Bruno Szywinski ei työskentele, konsultoi, omista osakkeita tai saa rahoitusta miltään yritykseltä tai organisaatiolta, joka voisi hyötyä tästä artikkelista, eikä paljasta mitään muita asiaan liittyviä suhteita kuin akateemisia tehtäviään.
Jos olet ostanut uuden älytelevision viime vuosina, sinulla on luultavasti ollut kaukosäädin, jossa on esiohjelmoituja sovellusten pikavalintoja, kuten nykyään kaikkialla läsnä oleva "Netflix-painike".
Samsungin kaukosäätimessä on yksivärinen muotoilu ja pienet painikkeet Netflixille, Disney+:lle, Prime Videolle ja Samsung TV Plussalle. Hisense-kaukosäätimessä on 12 suurta värikästä painiketta, jotka mainostavat kaikkea Stanista ja Kayosta NBA League Passiin ja Kidoodleen.
Näiden painikkeiden takana piilee kannattava liiketoimintamalli. Sisällöntuottaja ostaa kaukosäätimen pikanäppäimet osana valmistajan kanssa tehtyä sopimusta.
Suoratoistopalveluille kaukosäätimen käyttö tarjoaa brändäysmahdollisuuksia ja kätevän pääsyn sovelluksiin. Televisiovalmistajille se tarjoaa uuden tulonlähteen.
Mutta televisionomistajien on elettävä ei-toivottujen mainosten kanssa joka kerta, kun he tarttuvat kaukosäätimeen. Ja pienemmät sovellukset, mukaan lukien monet Australiassa, ovat epäedullisessa asemassa, koska ne ovat usein ylihinnoiteltuja.
Tutkimuksessamme tarkastelimme viiden Australiassa myydyn suurimman televisiomerkin, Samsungin, LG:n, Sonyn, Hisensen ja TCL:n, älytelevisioiden kaukosäätimiä vuonna 2022.
Havaitsimme, että kaikissa Australiassa myytävissä suurimpien merkkien televisioissa on omat painikkeet Netflixille ja Prime Videolle. Useimmissa on myös Disney+- ja YouTube-painikkeet.
Paikallisia palveluita voi kuitenkin olla vaikea löytää etänä. Useissa merkeissä on Stan- ja Kayo-painikkeet, mutta vain Hisensessä on ABC iview -painikkeet. Kenelläkään ei ole SBS On Demand-, 7Plus-, 9Now- tai 10Play-painikkeita.
Euroopan ja Ison-Britannian sääntelyviranomaiset ovat tutkineet älytelevisiomarkkinoita vuodesta 2019 lähtien. He havaitsivat epäilyttäviä liikesuhteita valmistajien, alustojen ja sovellusten välillä.
Tämän pohjalta Australian hallitus tekee omaa selvitystään ja kehittää uutta kehystä varmistaakseen, että paikalliset palvelut löytyvät helposti älytelevisioista ja suoratoistolaitteista.
Yksi harkittavana oleva ehdotus on "must wear"- tai "must promote" -kehys, joka edellyttää natiivisovellusten saavan tasavertaisen (tai jopa erityiskohtelun) älytelevision aloitusnäytöllä. Free Television Australia -lobbyryhmä tuki innokkaasti tätä valintaa.
Free TV kannattaa myös Free TV -painikkeen pakollista asentamista kaikkiin kaukosäätimiin. Painike ohjaa käyttäjät aloitussivulle, joka sisältää kaikki paikalliset ilmaiset video-on-demand-sovellukset: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now ja 10Play.
Lisää: Suoratoistopalveluiden on pian investoitava enemmän Australian televisioon ja elokuviin, mikä voisi olla hyviä uutisia elokuvateollisuudellemme.
Kysyimme yli 1 000 australialaiselta älytelevision omistajalta, mitkä neljä pikapainiketta he lisäisivät kaukosäätimeensä, jos he voisivat kehittää oman. Pyysimme heitä valitsemaan pitkästä luettelosta paikallisesti saatavilla olevia sovelluksia tai kirjoittamaan omansa, enintään neljä.
Suosituin on ylivoimaisesti Netflix (75 % vastaajista valitsi sen), jota seuraavat YouTube (56 %), Disney+ (33 %), ABC iview (28 %), Prime Video (28 %) ja SBS On Demand (26 %).
SBS On Demand ja ABC iview ovat ainoat suosituimpien sovellusten listalla olevat palvelut, joilla ei usein ole omia kaukosäädinpainikkeita. Näin ollen havaintojemme perusteella on vahva poliittinen perustelu julkisen palvelun yleisradioyhtiöiden pakolliselle läsnäololle jossain muodossa konsoleillamme.
Mutta on selvää, ettei kukaan halua Netflix-painikkeensa olevan sotkuinen. Siksi hallitusten on huolehdittava siitä, että käyttäjien mieltymykset otetaan huomioon älytelevisioita ja kaukosäätimiä säänneltäessä tulevaisuudessa.
Kyselyymme vastaajat esittivät myös mielenkiintoisen kysymyksen: Miksi emme voi valita omia kaukosäätimen pikanäppäimiä?
Vaikka jotkut valmistajat (erityisesti LG) sallivat kaukosäätimiensä rajoitetun mukauttamisen, kaukosäätimien suunnittelun yleinen trendi on brändin rahaksi muuttamisen ja positionoinnin lisääminen. Tilanne ei todennäköisesti muutu lähitulevaisuudessa.
Toisin sanoen, kaukosäätimesi on nyt osa maailmanlaajuista suoratoistosotaa ja pysyy sellaisena lähitulevaisuudessa.
Julkaisun aika: 11.7.2023
